非常高兴和大家分享一篇网络上非常棒的“解放观后感”文章，应该怎么写好一篇影片的观后感呢？随着社会的进步，看影视剧已经成为我们很常见的一种娱乐活动了，观赏作品的同时也是与作品在一定程度上产生共鸣。观后感是观众的真实感受和评价也是对作品的一种表达，文章内容只供参考学习！
解放观后感 篇1
童年与解放读后感范文一
翻开《童年与解放》后，首先吸引我的是作者为其小孩所珍藏的一张张充满童真童趣的画，而真正触动我的却是能如此珍藏孩子童年的极细心的父亲——只因，这些画也是如今的我最熟悉的，我那五岁的女儿也和当年的阿询一样大，五岁左右；也如当年的询一样爱涂涂画画，几乎每天都有一两幅这样的“大作”。不禁翻看着被我收起来的几张，夸张鲜艳的色彩，看似凌乱的线条，实则充满了女儿心中的所有的故事。相比二十几年前，现在的条件好多了，有各种可以随手拍摄记录的机器，而我却很少如作者一样为孩子留下痕迹。顿时领悟，成长是需要用心的。
突然又想起班里那个叫子龙的孩子，这是一个爱画连环画的小男孩。于是，我第一时间叫他来我身边，询问有没有把平时画的画整理收藏。孩子睁得大大的眼睛满是不解，我明白他是不懂。于是我马上用A4纸给他现订了一本“画册”，让他把自己想画的东西全画在这上面，画好了可以拿给老师为他拍照留存。我不知道这孩子能做到怎样，能画些什么，但我觉得身为师者，能做的也就是如此啦！
好几天我都无法静下心去看后面的文字，只是一遍又一遍地看着询的画，艳丽的色彩，抽象画般的意境，让我陷入了思考。还记多年前，一个很简单的说明中国教育现象的故事，故事很简单，讲了中外的孩子对“0”的诠释，中国的孩子大多只会说这就是零，而国外的孩子会说这是太阳，是月亮，任何类似形状物体都可以是答案。反观自己，明明深知这个道理却又是如何去珍爱那颗如荷叶般上晶莹剔透的童心的'呢！
我的女儿，在三岁时，话语里全是自我的想法，然而，当她的做法和我们成人的世界里有着明显的不相符时，我真的曾粗鲁地狠狠地教育过她！如今，马上五岁的她，一口的成年人的话语时，我的心才惊觉，究竟是什么时候，女儿的童年就这样远逝了？
还好，我遇到了《童年与解放》；还好，女儿还五岁！所以，我没敢轻易翻看后面的文字，因为害怕每次细品时的灵感来不及记下，我只愿这样一路漫步，用心领略沿途的美景！
《童年与解放》读后感范文二
其实，生命这个话题是凝重而严肃的，我不是太喜欢。但是，发展、充实、完成生命这简单的六个字却让我想到，生命是有厚度的！
作为教师这个特殊的以人为对象的职业来说，我们如何让我们面对的鲜活的生命能更好的发展？能让被我们路过的每一个生命都能充实？
正如有时我自己也是很矛盾，想选择一条很舒适的道路轻松地走下去，还是在别人休息聊天时，捧着一本本难啃的书咽下去？或者，还是如别人一样天天开心网购，而非这样枯燥地写着内心深处的话！但，我知道我是愿这样较为痛苦的生活的！因为，我愿我的生命是充实的，我愿回望我的成长之路时是有绚丽风景的！
喜欢文字的我，常会带领我的学生们一起走进书的海洋。我引着他们准备一个美文本，摘录美丽的文字，感受课堂外的真正的语文。去年新接的这个四年级，在上学期，我们一起共读了《爱的教育》、《昆虫记》，开展了读书交流会，孩子们很喜欢。这学期，每节语文课前，我们共读金波的诗集《我们去看海》。随便叫一个孩子起来领读，都是那样的深情款款，平时那难听的唱读在这一刻全不见！金波老人笔下那些孩子们常见的事物、常玩的游戏、甚至常犯的错误都变成了一首首极富童心和童趣清新小诗，那极富节奏感、音乐感、画面感深深打动了这些小小的心灵。
当我们开始进行光明夜话时，我不禁想到，其实，我班里也可以这样尝试。于是，我发动班里学有余力的十个孩子，学着光明夜话的形式，建立了一个QQ，就借着这本诗集的名字，取为周末，我们去看海。孩子们将自己看的读后感，一些随笔就发在群里，不为别的，只为读只为写，只为感受书香浸润的童年！接下来，我们还将开展前段时间共读的《夏洛的网》的读书交流会。而就在刚才，我给孩子们在当当网上又订下共读的另一本书曹文轩的《青铜葵花》。看着那一双双闪亮的眼睛，一张张灿烂的笑脸，我知道，真正能触动心灵的教育就是和他们一起来充实这有限的生命，一起让我们的生命走得更精彩。
其实，我不知道我今天这样小小的举动能带给这帮孩子什么，但这就是发我内心深处的自我生命本身的内在信念精品的阅读定能让他们走得更远更稳！这也要我和我的学生们一起自我锤炼，一起基于我们的自由意志我得和他们一起看一起写啊，他们也得做很多其他孩子不做的功课！但是，我们都是如此欢喜而期待！
是的，生命是有厚度的！
解放观后感 篇2
“解放了 天亮了 祥和的光泽温暖着你和我 ”12月25日战争电影《解放.终局营救》在天津首映，片尾曲《解放了》一直萦绕在我的心头，音符带来的舒缓旋律如潺潺的流水一点点浸润进我的心田，那感觉就像寒夜里燃起的篝火，不仅给你带来了温暖的温度而且还让你在心底燃起了缕缕希望之光。这部电影将于12月27日在全国上映。
天津首映式现场
此次在天津电影艺术公园举办的《解放·终局营救》天津首映礼，特别邀请到韩三平总策划、李少红总监制兼总导演、常晓阳导演、以及主创演员周一围、钟汉良、钟楚曦、王迅等出席活动，观影现场团队人员在现场与观众们分享了创作历程和拍摄故事。出品方代表、天津北方电影集团领导、平津战役纪念馆代表、天津北方电影集团合作单位领导、影迷受邀出席了活动首映礼活动。
北方电影集团董事长张仁刚先生致辞
观影后的互动环节，李少红导演介绍了电影创作过程，正如她所说：尽可能还原天津的历史以及平津战役发生之时街区的风貌。天津的解放桥、天津的和平路、中原百货以及天津电车、天津的西开教堂、海河还有偶尔飘散在影片中的天津话方言和口音等在影片中作为主要场景呈现给观众特别是天津的观众，这场29个小时的平津战役对于解放全中国是何等的关键和重要，作为生活在天津的一名普通公民，从影片中不由的获得了一种重生的感觉，平津战役纪念馆馆长王培军，拿着剧组里凝聚着所有人希望、象征着解放的小号激动得感言：“回首战争，我们是为了更加珍爱和平!”香港演员钟汉良这次在现场互动中用练半天了的天津话儿“哥哥、姐姐你真咯儿，倍儿爱你”活跃气氛，与他在影片里扮演的国民党军官姚哲从一个对女儿私爱的小爱中涌现出对营救行动的大爱的英雄形象，形成反差的对比，反而让现场观众心生喜爱之情。解放军炮兵侦察连连长蔡兴福的扮演者周一围，拥有双重身份的神秘歌女梅艳扮演者钟楚曦、解放军炮兵侦察兵马宝树的扮演者王迅在影片中都的表现都恰到好处，情感处理到位，个性鲜明且生动。
李少红导演接受天津都市频道记者采访
纵观影片从大场景切入，故事情节在战役中环环相扣，残酷的硝烟炮火，无数无名解放军战士在战役中牺牲倒在血泊之中，令在场的观众再一次接受了爱国主义教育的洗礼，但这样的场景并不是影片所要传达给观众的主旋律，而是李少红导演将两个父亲的对于亲情和子女的爱作为了主线在惊心动魄的战火里通过细腻的表现手法慢慢升腾出影片所要表达的主旋律：理解万岁!真爱与真情万岁!和平来之不易!以此唤醒观众心中正在渴盼的情感共鸣：我们无论何时都要珍爱和平，我们无论何时心中都呼唤着“心既是理，致良知，知行合一”发自内心的人与人之间无比美好的真情!
影片剧照
当天出席活动的有天津社会科学院党组书记、院长靳方华，天津市政建设集团党委书记、董事长翟乃满，平津战役纪念馆馆长王培军，北京启泰远洋文化传媒有限公司董事长杨硕，天津北方电影集团党委书记、董事长张仁刚，天津北方电影集团副总经理方卫，天津北方电影集团副总经理刘国利，天津北方电影集团纪委书记李崎钢。现场，电影《解放·终局营救》剧组将凝聚着所有人希望、象征着解放的小号赠与平津纪念馆，平津战役纪念馆向主办方回赠了16枚装新中国成立70周年纪念章。
这部电影应该说是20XX年的收官之作，也是我20XX年看过的电影中能为其主动写观后感的电影。值得一看。20XX年12月27日(周五)全国上映之时，希望大家和我一样走进电影院，去感受那缕缕从心中燃起的希望之光!以一颗欢喜之心迎接新的一年的到来!
解放观后感 篇3
人类的文明史就是一段人类不断解放自己的.历史，奴隶、妇女等人类群体都被解放，变成了现在人人平等的局势，但是还有一些人未能解放出来，既然人类都已经解放了，我们为什么不把解放放在动物身上呢?
古今往来，人类对动物的滥捕滥杀，已经给大自然的动物带来了巨大的痛苦与灾难。
与其它的解放相比，动物的解放其实很困难，动物不能团结起来进行反抗人类对它们所施行的暴行，只能忍气吞声，坐以待毙，即使它们能反抗，但今后遭受的压迫会越来越多。
所有的动物其实跟人一样一律平等，但是在被压迫的动物中，有绝大部分动物都是动物中的受益者。人类是最大的受益者，当人类贪婪地享用兽肉时，并不知道动物面临死亡时的痛苦、悲哀。
如果动物也能解放的话，则无数的动物可以免遭苦难，而且，生态平衡了，千百万甚至上亿的人类也会因此而收益。
动物解放，其实也是人类的解放!
解放观后感 篇4
教育的终极目标——培育一个完整的人
——读**·克里希那穆提《教育就是解放心灵》后感
无锡市后宅中学邵江（214145）
很多时候我和同事们一起面对当前的教育，试**释清楚：教育的目的是什么？也曾在教育困惑的近三十年中不断追问自己：
教育的方向和价值在于**，文化的传承，学生学习的发展，知识的积累，社会道德的提升。似乎每一个都是教育的目标，似乎每一个都不是教育最真实的方向。
一个春日的午后，在品着红茶的闲暇时，不经意间拿起了**·克里希那穆提《教育就是解放心灵》， 试图释解自己对教育多年的疑惑与追问，也想从与大师的对话中感知教育的方向，以慰藉自己心之所系。窗外，你唏嘘于飘落的香樟树叶，而抬头的一瞬间你发现了枝头密密的新芽，生机勃勃，一个希望的未来。恍然里有一股清新的青青草的味道，又似是淡淡的芬芳沁进了心灵，感受到一阵阵冲动的快乐，欣然而迫不及待地沉浸在这美妙中。
**·克里希那穆提，是二十世纪最伟大的灵性导师，是慈悲与智慧化身的世界先知，是印度佛徒“中观”和“禅”的心灵导师，是印度教彻悟的觉者。一生走访全球70多个国家演讲，以自我觉知，了解自我，改变自己达成改变世界的观点帮助人类获得理性与爱的和谐，获得生命、自由的快乐，获得智慧、创造的力量。他认为，自知之明是智慧的开始，是爱的开始，是恐惧的结束，是创造的源泉，它不仅包含了整个宇宙，也包含了人性的一切斗争。
东西方所有伟大智慧的精髓——了解你自己。
教育为了培育完整的人。面对社会，我们的文化，教育只是为了让学生得到一份满意的工作，获得生活的物质保障。社会的持续压力已经演变成职业第一，更具体地说，金钱第一，其它一切都是第二。
功利主义的追求，功利主义的价值取向，既不能给予社会人性的和谐，也不能保证个人的幸福，反而往往使我们的生活失衡，社会不公，往往使我们的人性琐碎狭隘。教育是否只能在获的职识、技术——优越的职业和待遇——物质享受和自我满足的狭隘服务轨道上运行？这种教育只会让我们的“心变得越来越狭隘、局限和不完整。
所有这些导致了一种机械的生活方式，一种思维模式，并且逐渐地，国家成为对自由的威胁。”教育应该激发这种自由，克氏的自由实质是一种“心灵的觉醒”，它是理智、情感与身体三者处于完全和谐的境界时的一种“心灵的绽放”。植物生长需要自由，思想活动需要自由，个人自我意识、自由空间、情感沉浸、自由感知，而身体健康的培养需要一个自由安全的环境。
这种自由是内在与外在的和谐，是爱与智慧的融合，是整体发展的需要，是完美和谐的需要。克氏把这种自由等同“善”，“善”只会在自由中绽放，不会在“说服”的土壤中生长，也无法被强迫，“善，通过行为体现，……，善是在行动中表达，……”。在学生的成长中，我们需要给予学生的认识自己的时间与空间，引导学生自我反省，自主地认识自我存在的问题及自我校正。
我们的教育不是通过“奖惩”达到预期，也不是只关注部分的优先而忽略整体的和谐发展。学校教育要关注学生的知识成长、思想变化和身体发展，有足够的时间让学生观察周围和内部发生的事情，了解这种变化与自身的关系。首先，教育是共同的学习。
教师与学生共同的在学***顺应社会发展，师生都是学习者，教师不应保有一种“我是教育者”的优越感与权威性，不应在这种压迫和紧张中使得学生生成“我必须被教育”的恐惧与自卑。其次，教育是唤醒他的智慧。积累知识不会通向智慧，知识的获取过程，应用于生活的历练，观察、理解或发现知识的整个结构，经历问题的全过程，解脱自己面对权威的各种恐惧与服从，突破文化束缚，创造自我的认识与理解，才能使自己的智慧觉醒。
教育的伟大在于“造就新人”。教师的职责是随着学生的好奇心而学习、突破、理解、建构和创新，这是原始知识的终结。传统知识的结束，智慧开始得到唤醒。
3、 教育所面对的不是个人，而是全人类的责任。一树一菩提，一花一世界，你所面对不是流水线上的一个零件，失误仅是导致一个产品的报废，由此带来的损失能够让人承受。你面对的是一个活生生的个体，一个人可能就是整个人类。
你不能因为自己的观念、信仰、自己的工作、自己的专业，分离对职业有帮助的学业课程和对整个人类和生命负责的责任，你不能只顾着知识传授，或者顺应社会的政治需求，宗教需要，或者承继民族文化，忽略让学***有对全人类负责的深刻理解与感受。
教育是在认识自己的路上前进一步。整个生命的活动就是学习。每一个动作都是学习，每一个关系都是学习；知识积累就是学习，观察就是学习，学习更让人印象深刻。
家是对家庭的学习，学校是对友谊的学习，情感波动是对情感的学习，体验生活是对生存的学习，每一个成长都在学习中无处不在。教育不仅仅是帮助学***拥有知识，记忆知识，而更应该帮助学***心灵从“利益”的枷锁中解放出来，促进自我认识与改变。“每日三省”与克氏的自我认识同出一辙。
首先认识自我的习惯。***易使心灵麻木。在学校里，教师是最重要的人，承载着人类未来的幸福。
教育是最崇高的事业，承载着一切新的希望。因此，你必须审视传统和重复的教育模式的破坏性。尤其是习惯，教育下你的思维，学生的思维是固定的和呆滞的；你的观点，扼杀者可能是爱迪生；你的观点是鄙视的，却培养了凶猛。
习惯会腐蚀教育，甚至影响人类文明的发展。认识并改变习惯，要有勇气去认识制约自己的因素，观察、分析自我，发现自己不利于学生发展、学习、成长的各种重复行为，打破桎梏，洞察适应新需要的新环境，为学生的自由认知与发展创造最适宜的空间，才能激活学生的智慧。其次，认识智力与智慧。
教育的目的是找到一份工作，有一个令人羡慕的职业，或使你的头脑或手聪明。“如果你在学***奋、聪明、反应敏捷，这种教育将确保你有一个光明的未来，它的光明大都取决于你在社会中所处的位置和环境。”教育的本质上是学习，不仅从书本，而且从生活的全部过程中学习。
你正在学习中国共产党的思想、观点、价值观、判断和无数的经验，但是人们不能成为计算机，不能积累知识和信息。从对周围世界的观察中去学***的本质，要读懂“你自己”，把所有信息在自己的大脑中重构、重生，形成自己学***力，这就是智力、智慧。
第三，教育不是把你的价值观或别人的价值观强加给你的学生。很多时候，我们自觉或不自觉地把自己或一方的价值观作为教育的继础，意在深刻影响学生，成为这种价值观的继承者和推动者。正是这种教育的崇拜，造就了某种政治信仰的疯子，可能是人类的灾难。
作为教育者应该站位全人类发展，让学生成为一个完整的人的角度去启迪人性。当各种“快感”取代了“爱”，如身体的快感、坚持个人意志的快感、兴奋的快感、自我利益的快感、权利与地位的快感等各种形式的快感成为价值导向时，社会将充满虚伪，人与人之间关系将冷漠，商业活动充斥欺诈，民主、自由、公平等将缺失。此时，教育成为灾难。
教育是爱，引导学生去认识世界，用爱去关注他或她成为美好的，你的价值观一定是理解人类的整体存在，慈悲、友爱就是最大的智慧。让学生能“自由绽放”是教育的真正价值。
沉浸在理想的象牙塔中，大师们的书籍不时地让我在迷茫困惑中产生点点清凉，让自己清醒的回味自己，真的曾经是多么认真地把自己的，或许是社会的，通过教育的形式去改造学生，强制学生接受，引导学生接受。其实，教育很简单，宽容学生存在的所有，让他自我感受或思考所事的行为将会产生的后果，相信学生有这样的智慧，认识自己，认识生活和社会的全部，不必把你的思想去强制学生。智慧就源于认识历程的每一平凡和精彩的瞬间。
午后的红茶，苦中深邃。
2013年6月18日，梅里苦斋。
解放观后感 篇5
从单纯的广告代言，到线下互动，再到现在的大剧营销，锐澳的品牌效应已经难觅对手。2015年上半年，锐澳已经完成16.17亿元的销售额，几乎是冰锐去年全年销售额的一倍。
伴着电视剧《何以笙箫默》、综艺节目《奔跑吧，兄弟》等大红大紫，五颜六色的RIO（锐澳）开始走俏，也令其所属的百润股份也跟着火了起来。自从去年9月发布收购锐澳预案至今，百润股份的股价已从不到20元上涨至112.9元。
一手导演锐澳走红和百润股份资本神话的是卷烟厂出身的刘晓东。他用了十年时间，将酒不算酒、饮料不算饮料的全新产品锐澳，从欠债2500万，打造成半年营收16.17亿元的爆款。
一、一个带头大哥的出现
忽如一夜春风来，铺天盖地鸡尾酒。今天，预调鸡尾酒已经做成了一个容量近百亿的庞大市场，但是十年前，这个品类却差点昙花一现。
十年前，身为百润香精公司总裁的刘晓东为了谈生意，经常出入上海夜场，见惯了其中的挥金如土。当时，百润香精在全国一年的销售额也抵不过一套鸡尾酒在上海13家夜场一个月的销售额。
有利润就有诱惑，刘晓东不禁怦然心动。上海夜场灯红酒绿，啤酒、洋酒、饮料三分天下。刘晓东并不敢直接与洋酒们硬碰硬，轩尼诗、人头马、芝华士、帝王伏特加、威士忌……个个财大气粗。刘晓东别出心裁地把伏特加和果汁搭配在一起，一个酒不酒，饮料不饮料的新产品——锐澳预调鸡尾酒诞生了。
权衡再三，刘晓东为锐澳定价20元（夜场通常比正常渠道贵一倍以上），希望能低调地啃下一小块蛋糕。没想到，锐澳20元的定价让洋酒们看不起，但与雪碧、可乐等平齐，招致了饮料们的不满。
夜场渠道基础深厚的雪碧、可乐悄悄把侍酒师和服务员安插在锐澳的促销员周围。为了拉拢侍酒师和服务生，雪碧还根据自己产品的瓶盖数量给对方计算扣点。
刘晓东狠着心把锐澳零售价提高到30元，希望留出更多利润获得侍酒师和服务生的推荐。可此时，他又犯了一个大忌，30多元的价格刚好进入了另一个阵营——啤酒的价格势力范围。
这一举动立刻引起反弹，青岛率先施压，先是包场，后是买断；百威随后发难，将促销员增加一倍，以二围一的策略死死黏住锐澳，促销、包场，一个接一个；随后喜力、健力士、科罗娜也群起围攻，夜场经验极度匮乏的锐澳寡不敌众。
此时，有一双眼睛默默关注着四面受敌的刘晓东——古巴百加得酒业亚太区掌门海洛德?戴维克，他认为百加得旗下虽有灰鹅伏特加、帝王威士忌、卡萨多雷龙舌兰等数十个烈酒品牌，但急需开辟新的增长点。锐澳的横冲直撞，让海洛德?戴维克发现了市场机会。
于是锐澳又添了一个新对手。
百加得推出的冰锐朗姆预调鸡尾酒，虽然凭借着集团势力毫不费力地进入上海最知名的十三家夜场，但几乎重蹈了锐澳的覆辙。
2008年，冰锐销售惨淡，偌大的上海销售额仅仅几百万元，受到了英国总部的点名批评；而锐澳则负债2500多万元，百润董事会象征性地收了刘晓东100元钱，把锐澳品牌卖给他，算是惩罚，也算是给了他面子。
二、离开夜场转战“白场”
夜场渠道的失败让预调鸡尾酒受到了极大的打击，刘晓东和海洛德?戴维克双双遭遇困局。
而此时，电商却在悄然兴起。一天晚上，住在外滩的海洛德?戴维克从电视上看到马云向淘宝追加20亿人民币的新闻，一下子兴奋了起来。
脑洞大开的海洛德?戴维克随即大量撤销夜店促销，除了保留基础的铺货外，几乎把所有产品都搬到网络售卖上，并且把价格降到10元一瓶。
冰锐依靠绚丽的色彩，丰富的品种，加上鸡尾酒的招牌（虽然是预调），在网上一亮相，就吸引了年轻消费者的关注。大家特别喜欢把冰锐的图片发到网上晒一晒，感觉颇有格调。仅一年时间，冰锐的销量就突破了3000万瓶。
刘晓东这时也醒悟过来——预调酒的出路不在夜场土豪，而是追逐时尚的年轻人！
刘晓东打出定位更显精准的“小姐妹聚会的青春小酒”口号，直接把产品定位为年轻女性专用，并且宣称，这是白场（相对夜场而言）鸡尾酒。
初入社会的年轻女性聚会频多，喝饮料不能助兴，喝酒容易失态，因此，“小姐妹的青春小酒”显得时尚精致又有范。锐澳的风头很快盖过了冰锐，2010年，锐澳实现盈利1000多万元。
预调酒就此度过了生存危机，但这也意味着，锐澳和冰锐这对曾经的夜场难兄难弟，正式在“白场”掐上了。
刘晓东和海洛德?戴维克都意识到电子商务的带动作用非同小可，也明白要想进一步扩大产品影响，就必须线下推进的道理。
他们首先在进店费用厮杀。锐澳把进入KA大卖场的费用提高20%，冰锐就比锐澳还高10%；其次是拼销售返点；最后是给经销商的账期优惠。这三板斧本是常规套路，但细究双方战术，还是有差异。
冰锐采取的是大经销商制，一个区域交给这个大经销商做，然后依靠这个大商招募更多的二三级分销商。锐澳采取则的是一个城市一个经销商，不设二、三级经销商。两者的差异很快显现出来。
冰锐的大经销商很快发展了许多有各种关系的二三级分销商，凭借地头蛇的关系，冰锐占据了几乎所有一线城市的KA卖场和卖场中最醒目的货架。
锐澳不设二级经销商，那么就要求这个经销商必须具有全渠道能力，但是这种全能型经销商少之又少。打拼了数月，锐澳仅仅进入了华润、家乐福等有限的KA系统。
就在刘晓东心急如焚时，海洛德?戴维克放任自流的经销商政策副作用开始显现，冰锐各地串货严重，价格体现出现混乱。经营冰锐的美酒乐旗舰店率先关闭，随后家乐福、沃尔玛也纷纷暂停进货。2013年，冰锐的销售额降低了一半，海洛德?戴维克被迫离职。
机会到来了，基本保证没有串货之患的刘晓东趁机攻入各大商超，填补上预调酒货架的空白，且一口气从上海、深圳，扩展至华东、华北整个市场，并顺势进入西北、西南全国28个省市。
经此一役，锐澳稳稳占据了商超预调酒类40%以上的货架，冰锐占据了不到20%，剩余的被一众跟风的预调酒小品牌瓜分。
不过刘晓东终究没能一统江湖。锐澳攻下商超之时，冰锐却回手一枪，拿下了80%的夜场和大型餐饮店，并且将此渠道封锁得密不透风。
这漂亮的回马枪来自海洛德?戴维克的接任者辛迪卡?戴科，其曾在吉利和宝洁担任亚太区总裁。
他敏锐意识到，与锐澳相争掀起的销售热潮和已经初步完成的市场教育，让量贩式KTV、酒吧等不再是预调酒的禁区。冰锐此番的渠道转型相当顺利，2012年，锐澳销售额5800多万元，冰锐则交出4.6亿元的成绩单。
两军阵营初步建立。
三、恶斗引来的危机
冰锐重返夜场，算一雪前耻。但辛迪卡?戴科却不愿善罢甘休。
只有占领了KA渠道，才能占据整个市场的主导权，同时还能借助KA渠道，辐射带动周边学校、便利店、餐饮店的消费。锐澳和冰锐的微妙平衡注定要被打破。
之前，双方争过“正宗”。冰锐从“专业”的角度来讲原酒地道的重要性，强调自己的母公司来自古巴，是世界超级名酒朗姆酒品牌。
锐澳也不示弱，宣称自己的酿造工艺来英国，酒味更纯正。本来一个是采用朗姆酒为基酒，一个采用伏特加为基酒，只是口味喜好问题，双方却在网上吵得天翻地覆。但这场争论却成功地吸引了近百万名网民论战，炒热的是整个预调酒，双方都算受益者。
它们也拼过新品。冰锐在已有的蓝莓、青橙的基础上，又推出葡萄柚、蜜桃、草莓等13个口味，五颜六色的的瓶子一字排开，很是夺人眼球。
锐澳当然不能示弱，新增了蓝玫瑰+威士忌、香橙+伏特加、青柠+朗姆等9个系列。在包装上，锐澳更是挖空心思，预调酒多是玻璃瓶，为了方便，锐澳出了铝罐装，为了炫酷，更开发出粉、蓝、紫等六色发光瓶。
接下来，商战还能怎么打？或许，该轮到价格战了。但从某种意义上来说，冰锐和锐澳的这次价格战，却差点将预调酒拉入深渊。
刘晓东为打消冰锐对KA的觊觎，率先推出试饮买赠。参与活动的卖场销量立刻提升了30%以上。冰锐也眼红了，先是试饮送礼，如电话本、卡套等，接着加码全场满199减10元。
价格促销一旦打响，双方必然不断加码。在促销的刺激下，仅仅两三个月，预调酒整个市场销售额接近30亿元。而一个意想不到的情况发生了：数十种预调酒品牌出现在市场中。跟风品牌都抱着赚一把撤的想法，卷起一股席卷全国的恶性降价潮。有的宣称“PK冰锐、锐澳”，价格甚至向5元、3元迅速滑落。
冰锐和锐澳的2013年销售额都猛增了三成以上，但是利润率却下降了10%。这时双方都意识到，价格竞争等于降低了预调酒的进入门槛，这不但导致更多对手火中取栗，而且很可能再次导致价格混乱，预调酒可能沦为低档产品。
因此，双方不约而同地停止了价格战。
四、明争暗斗的烧钱运动
冰锐和锐澳刺刀见血的“明争”阶段基本进入尾声，而“暗斗”则继续。此时，市场上的预调酒玩家大致有三类。
一类以冰锐、锐澳为代表，此类品牌还有蓝精伶、紫星等。
一类是白酒企业，如五粮液、古井贡、洋河等。这类企业有两手玩法：一是旗下推出的小酒，因与预调酒一样都是争夺年轻人市场，存在一定竞争关系，小酒们也确实推出了小酒加冰块、加绿茶、加红茶、加红牛，加牛奶等喝法，颇有“预调”的意思；二是推出预调酒品牌直接参与竞争。
最后一类是以做食品起家的要做外延产品，代表品牌为汇源、黑牛等。
预调酒企业也好，白酒企业也好，食品企业也罢，在市场发展到如今这个阶段，关键在于谁能将品牌形象与青春时尚划上等号，谁就能赢得年轻消费者。真正烧钱的营销之战，成为胜负关键手。问题则是，钱应该怎么花？
白酒企业们的问题在于难以跳出固化思维做一个年轻时尚新品。比如，五粮液宣传的用白酒做预调酒的基酒，口感先不说，年轻人心理上就觉得怪怪的。
小酒阵营中，江小白值得一提，产品采用磨砂瓶，代言人是个带着黑框眼镜的卡通形象，瓶身印着口号，比如 “吃着火锅唱着歌，喝着小白划着拳，我是文艺小青年”，然后不断地组织线下“约酒”活动。
江小白联络90后的新颖手法让刘晓东也有感触。同样以年轻人为主，锐澳随后也推出“大学生广告节，多彩创意跑起来”创意大赛，获奖发奖金，并且邀请周迅助阵。这个活动在90后甚至80后中引起很好的反响。而冰锐也迎战推出 “晒爱家照片，得冰锐鸡尾酒”等活动。
食品企业中，汇源和黑牛要推广自己的预调酒，两家面临的首要问题是要摆脱消费者对这两个行业老品牌的“产品结构老化，形象与现代脱节”的印象。为了达到这个目的，汇源冠名了《星光大道》，但汇源推出的预调酒却使用的是PET包装，被业界质疑“不够时尚”。黑牛的预调酒邀请了韩国影星金秀贤代言，但之前的代言人陈佩斯的经典形象似乎更深入人心，消费者很难短时间拿金秀贤替代陈佩斯。
此时的冰锐和锐澳，已经启动了植入营销手法。
这时，百加得又换了新帅，指挥冰锐在中国市场冲锋的是52岁的乔恩?格雷。此人看到娱乐节目对品牌影响的带动作用，瞄准了韩国真人秀《Running man》，恰好浙江卫视引进版权，并初步集合了邓超、王宝强等明星大咖；同时还有消息说，网络走红的小说《何以笙箫默》正筹在拍电视剧，这都是冰锐植入的大好机会。不过，中国版《Running man》加电视剧的植入报价超过1.5亿元。
很难说是巧合还是蓄意，刘晓东也表示希望深度植入其中。于是植入费用水涨船高，飙升至2亿元。
这笔钱到底花不花？久经沙场的乔恩?格雷左右为难，难下决心。
冰锐的大项目开支都要上报总部，并且需要列入年计划，百加得董事长希望乔恩谨慎行事。事情往往是拖凉的，冰锐的植入计划就此搁置。
另一边，刘晓东却掌握着锐澳的生杀大权，不需要上报。刘晓东把作价55亿，把已盈利2000多万元的锐澳股权卖给百润董事会，全力筹资拿下植入的优先权。
事实证明，刘晓东赌对了。
《奔跑吧，兄弟》（中国版《Running man》）和《何以笙箫默》都反响强烈。剧中无处不在的锐澳成功“洗脑”观众，其2014年的销售额猛然增加至9.8亿元，比上年增涨了近8倍。而错失机会的冰锐，则在KA处处被动，便利店也没能如期进入，除了在夜场还占据着主导权，销售额仅维持在9亿元上下。
接下来，锐澳一鼓作气，于2015年4月又植入《奔跑吧，兄弟》第二季，以及《杉杉来了》、《把爱带回家》、《你们被包围了》等十余部电视剧。
从单纯的广告代言，到线下互动，再到现在的大剧营销，锐澳的品牌效应已经难觅对手。其只需要做好高空拉动，甚至连促销都不不做了。2015年上半年，锐澳已经完成16.17亿元的销售额，几乎是冰锐去年全年销售额的一倍。
经过十年生死一线的洗礼，预调鸡尾酒酒终于成为饮料界的一个新的爆款品类。错失了几次机会的冰锐，仍然在重新集结力量反攻商超渠道；其他陪跑的锐搏、蓝精灵、动力火车们，也没有退出这个热点市场的意思；新的品牌也不断入场，调鸡尾酒市场竞争愈演愈烈。
文/新芽网
